Företaget

arbore är ett nordiskt företag och är grundad år 2021 av Alice Lanz, Clara Malm, Elin Wigelius och Linn Vuorela. Vi skapar kvalitativa kläder av naturmaterialet lyocell, vilket är ett 100% nedbrytbart material utav trä från de svenska skogarna. Omvårdnad om miljön är på högsta prioritet och vårt mål är att kunna skapa kläder som alla känner sig bekväma i, oavsett ålder, kön, sexuell läggning och etnicitet.

Kärnvärden

Minimalism: Vår tanke grundar sig i ett minimalistiskt förhållningssätt – både inom produktion och konsumtion. Få kläder i hög kvalité som går att kombinera på flera sätt, en genomtänkt och stilsäker garderob.

Inkluderande: En garderob för alla – oavsett kön, ålder, sexuell läggning eller etnicitet.

Hållbar utveckling: Kläder tillverkade av 100% nedbrytbart och närodlat material. Ett kretslopp som går i symbios med naturen.

Varför en grafisk manual?

Den grafiska manualen återger arbores kärnvärden, känsla och koncept genom färg och form. Ett styrdokument som fångar arbores kärna och skapar en tydlig profil genom all kommunikation utåt.


Logotyp

arbores logotyp av nordiska runor symboliserar det feminina och maskulina, men även innovation och medvetenhet – grundpelarna för varumärket. Därmed är det av stor vikt att logotypen används på ett konsekvent sätt och enligt riktlinjerna nedan.

Logotypen får användas enligt bild nummer ett; med tonplatta av färgen Fox och text i färgen Fog. Logotypen får även placeras enligt bild nummer två; med transparent bakgrund och teckensnitt i färgen Fox.  

Olika varianter av logotypen för arbore. En variant med profilfärgen fox som bakgrundsfärg, en variant i fox, vit och svart.

Olika varianter av logotypen


Ladda ner


Luftrum

Om logotypen används med transparent bakgrund så ska det alltid finnas ett luftrum runt om logotypen.

Minsta mått på luftrum är måttet av en symbol i arbores logotyp. Se exempelbild till höger.

Luftrum runt logotypen: minst måttet för en symbol

Logotypen får inte användas enligt följande:

- Färger får inte bytas ut eller blandas, se nedan. 

- Logotypen ska alltid placeras i våg och får inte luta eller placeras upp och ner, se nedan.

- Logotypen får inte täckas eller läggas bakom annat material, lager av färg eller dylikt, se nedan. 

- Logotypen ska alltid ha en god kontrast till bakgrunden. Om logotypen ska placeras på en ljus bakgrund bör logotyp nummer ett användas. Om logotypen ska appliceras på en mörk bakgrund bör logotyp nummer två användas. Se bilder nedan. 


Profilmönster

arbore vill med sitt profilmönster skapa associationer till skogen. Mönstret symboliserar skogens och trädens alla färgskiftningar. Från vår till sommar, från sommar till höst. Mönstret kan även uppfattas som en regnbåge, vilket arbore vill uppmärksamma just för att de är ett inkluderande företag.

Profilmönstret får användas på tygpåsar, prislappar, visitkort, reklamannonser, där det känns passande helt enkelt  så länge den minimalistiska känslan fortfarande finns kvar. Profilmönstret får inte användas mot en vit bakgrund, utan den måste ligga mot Fog för att rätt kontrast ska skapas.


Ladda ner



Profilfärger

Temat för arbores val av färg samt namn är nordisk skog. Färgerna är lugna, neutrala och varma och förmedlar känslan av miljömedvetenhet. 

Primärfärger

Färgerna representerar det som finns i skogen. De bruna färgerna förknippas med träd och jord samt bärnsten och djur. Det gröna associeras med miljö, nytt liv och annat grönt samt den vita färgen förknippas med den dimma som ibland slingrar sig i skogen. 

Alla färger i denna palett kan användas som bakgrund och text, så länge det skapas en tillräckligt stor kontrast. Texten bör synas tydligt och ska inte försvinna in i bakgrunden. 

Fox
HEX
#8e4f36
RGB
142, 79, 54
CMYK
32, 71, 81, 26
PMS U
174
Moss
HEX
#61654b
RGB
97, 101, 75
CMYK
58, 46, 72, 27
PMS U
5743
Amber
HEX
#8e6341
RGB
142, 99, 65
CMYK
36, 58, 78, 22
PMS U
755
Fog
HEX
#e4e3de
RGB
228, 227, 222
CMYK
9, 7, 10, 0
PMS U
Cool Gray 1

Komplementfärger

Den svarta och vita färgen används huvudsakligen för att skapa kontrast mot primärfärgerna.

Svart
HEX
#000000
RGB
0, 0, 0
CMYK
30, 40, 40, 100
Vit
HEX
#ffffff
RGB
255, 255, 255
CMYK
0, 0, 0, 0

Profilteckensnitt

Tanken bakom teckensnitten är att de ska vara enkla och luftiga för att uppnå en minimalistisk känsla. Radavståndet på 14,4 punkter ger texten mer luft och utrymme.

Logotypen

Montag

Används till rubriker samt underrubriker, vilket även är samma teckensnitt som vi har till ordet arbore i logotypen. Teckensnittet är simpelt och har tunna linjer som passar till det minimalistiska temat.

Montserrat

Även detta teckensnitt finns med i logotypen till orden nordic clothing. Den används till vår slogan samt till rubriker i bl.a. reklambilder och webbannonser.

Ingress och brödtext

Cambay Devanagari

Teckensnittet har runda former som värmer upp känslan av enkelhet och lugn. Den är lättläst och därför passar den att användas som brödtext samt i en tjockare variant till ingressen.



Ladda ner



Fotomanér

arbore vill med bilderna förmedla de kärnvärden och löften som vi har till konsumenten och jordklotet. Bilderna representerar att materialet kommer från trädet, den hållbara utvecklingen, framtiden, jordnära färger, tygets luftiga känsla och att oavsett vem man är så finner man något hos oss.


Profilartiklar

Med hållbar utveckling och minimalism som grundpelare för arbore ska profilartiklarna representera just detta. Profilmönstret kan antingen täcka en del eller hela artikeln och ska paras ihop med antingen logotypen i Fox eller med Fox i bakgrunden. Artiklar som har helfärgad bakgrund så används en logotypvariant som främjar läsbarheten. Butiksskyltar ska endast ha logotypen med Fox i bakgrunden och skyltfönster i vit. I reklambladet ska det vara mycket luft runt modellen, logotypen och reklamtexten.

T-shirtar och prislapp

Tygväskor

Butiker

Webb

Reklamannons

Nedan ser vi ett exempel på hur en av arbores reklamannonser kan se ut.